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 Retro o Heritage, ¡Todo es lo mismo para ti!



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Las palabras importan, realmente lo hacen. En algunos casos, las palabras o frases incorrectas pueden evocar una gran cantidad de pensamientos o sentimientos, negativos o positivos. Los profesionales de marketing gastan millones de dólares al año probando productos con los consumidores para ver qué tan bien son recibidos. La industria automotriz no es una excepción, ya que los vehículos viven o mueren solo por su nombre. Más allá de los nombres de modelos específicos, existen otros términos "asesinos" que deben evitarse a toda costa. Echemos un vistazo a la lengua vernácula automotriz aceptada actualmente y aquellos términos o palabras que se rechazan rotundamente.


<b>Crossover</b>: un término bastante vago, un vehículo cruzado desafía cualquier descripción fácil. Uno de los primeros modelos cruzados fue el Pacifica de Chrysler, un vagón alto, mientras que el nuevo Dodge Caliper también recibe esa designación. A veces, la designación oculta lo que realmente es un vehículo: un hatchback. Pregúntele a cualquiera que condujo uno de estos autos durante las décadas de 1970 y 1980 y rápidamente aprenderá por qué es un término que los fabricantes de automóviles evitan a toda costa.


<b>Retro</b>: este término, que sugiere algo antiguo hecho nuevo, se ha atribuido a una clase particular de vehículo que toma prestadas las señales de estilo de un modelo anterior. Los ejemplos actuales incluyen el Ford Thunderbird y el Ford Mustang. Si bien algunos reciben positivamente lo retro, los fabricantes de automóviles ahora están usando un término diferente, herencia, para describir esta categoría de vehículos. Chevrolet, por su parte, ha llamado a su nuevo vehículo compacto HHR [heritage high roof] específicamente para invocar el nombre de herencia.


<b>Ragtop</b> – Oh, este viejo término para un convertible ciertamente ha tenido una muerte desagradable. Los trapos no son más que ropa gastada, al menos a los ojos de la mayoría de los automovilistas. Sustituya el término “cabriolet” y tendrá el nombre preferido para un vehículo cuyo techo se retrae.


<b>Wagon</b>: suelte la palabra "station" de station wagon y obtendrá una palabra que describe al Dodge Magnum. A diferencia de los vehículos de la generación anterior que se usaban para dejar a papá en la estación de tren para que lo llevaran al trabajo, el Magnum pone el deporte en lo que muchos han considerado durante mucho tiempo como la pesadilla de los suburbios: los vagones familiares.


<b>SUV</b>: los propietarios de Ford's Explorer, Jeep Cherokee y Chevy Blazer se han acostumbrado durante mucho tiempo a llamar a sus paseos vehículos utilitarios deportivos. Algunos fabricantes, incluido BMW, han ajustado el término SUV a SAV (vehículo de actividad deportiva), lo que sugiere que sus vehículos tienen un uso más refinado que sus competidores más prosaicos.


<b>Verde</b>: ya no es solo un color, el término "verde" se usa para describir vehículos ecológicos, como los híbridos de gasolina y electricidad. Estos vehículos aún contaminan, pero su participación en el consumo de combustible es mucho menor, al igual que su impacto negativo general sobre el medio ambiente. Aún no se sabe cómo se reciclarán todas las baterías agotadas cuando llegue el momento.


Por lo tanto, no importa cómo lo corte, un término favorito con una generación puede evitarse a toda costa para otra. Por lo general, todavía está hablando de lo mismo, pero al usar términos que evocan una respuesta positiva, es mucho más probable que vea ese producto favorablemente. Claramente, esta “forja de palabras” es algo que los especialistas en marketing automotriz desean enfatizar con los consumidores.


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Publicado por hicham

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